[从行业的信息化到媒体，再到移动通信互联网，巴士在线给传统媒体转型提供了另一种参考样本]

  对城市通勤一族来说，公交车上的移动电视肯定不陌生，但是大家还不太了解的是，今后这些移动电视不再是单向地传递信息给受众，乘客可以通过手机客户端与公交移动媒体互动，检索实用信息、接收广告，甚至完成O2O的闭环。

  巴士在线首席执行官王献蜀告诉记者，现在公司的业务覆盖了全国22个城市，共8万多个终端，触及人群每日1亿人次以上，下一步公司的计划是开垦三四个一二线城市，扩展到十万个终端，争取把媒体可覆盖人群提升到将近2亿人次。

  类似的户外媒体都属于覆盖性媒体，受众面广，强势收视是其优势，但眼下却遭遇了来自移动终端的挑战。王献蜀表示，在手机等智能终端大幅占领着人们的碎片时间，这对传统的户外媒体是很大的挑战，“媒体需要顺时而动，跳出传统移动户外媒体的局限。”

  2011年，巴士在线开始改造原有平台，将媒体平台的wifi免费开放给用户使用，“我们希望以此加强与用户之间的互动，因为整个的媒介传播的环境、技术手段都发生了改变，这导致了媒体形式的多样化，更重要的是用户获取信息的行为和途径都发生了变化。”比如巴士在线最近开发了“麦克”应用，向用户提供基于LBS的游戏、社交、O2O生活消费，而最终它的完成体应该是移动用户的本地化服务入口。再进一步举例就是，当移动电视中播放某位明星的演唱会消息时，用户的手机可以收到票务的信息推送，并能实现购买。

  在王献蜀设计的方案中，让广告主清晰知道自己的费用花在哪里是必须的。他表示，从某种意义上可以将每个用户都看成“数字媒体”，他们已经习惯使用微博、微信等应用，在这种情况下，户外媒体可以做的事情是，通过扫码或语音识别等技术，将各种媒体介质融合起来。

  “我们现在做的是将内容的营销引至实效营销，搭建起数据营销的实效平台。”王献蜀表示，要解决广告商的需求，不仅解决多少人能看到的问题，还要解决多少人参与、多少人形成了消费，甚至是总共消费了多少金额。